เกือบห้าปีหลังจากการยกเลิกพระราชบัญญัติคุ้มครองกีฬามืออาชีพและสมัครเล่น (PASPA) อุตสาหกรรมการพนันกีฬาและเกม igaming ของสหรัฐอเมริกากำลังแสดงสัญญาณของการเป็นผู้ใหญ่ในระยะเริ่มแรก

PASPA ถูกล้มล้างกระบวนการยุติธรรมเมื่อวันที่ 14 พฤษภาคม 2018 เดือนหน้าจะครบรอบครึ่งทศวรรษนับตั้งแต่คำตัดสินที่เปลี่ยนแปลงเกมของศาลฎีกาสหรัฐ

ในขณะที่สหรัฐฯ ยังมีกิจกรรมที่ต้องทำอีกมาก การยึดครองที่ดินอย่างบ้าคลั่งในช่วงครึ่งทศวรรษที่ผ่านมากำลังชะลอตัวลงอย่างไม่ต้องสงสัย และลักษณะเฉพาะที่กำหนดก็เริ่มปรากฏให้เห็น

ในช่วงแรก ๆ ของตลาดการพนันกีฬาของสหรัฐอเมริกา อุตสาหกรรมได้รับคำเตือนให้ปฏิบัติต่อแต่ละรัฐเหมือนกับประเทศที่แยกจากกัน และหลีกเลี่ยงการพยายามขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกแนวทางในการเปิดตัวข้ามเขตอำนาจศาลหลายแห่ง

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะยังคงเป็นกรณีที่แต่ละรัฐมีกฎ ค่าธรรมเนียม และภาษีของตนเอง แต่ก็มีคุณลักษณะบางอย่างที่ครอบคลุมของอุตสาหกรรมที่นำไปใช้ทั่วทั้งกระดาน และแนวโน้มใหม่ๆ บางอย่างที่ถือว่ามีความเกี่ยวข้องในเกือบทุกรัฐ .

หนึ่งในนั้นคือบทบาทของชนเผ่าในการเล่นเกมของสหรัฐฯ นี่เป็นปัจจัยที่ทราบกันดีอยู่แล้วก่อนที่ PASPA จะถูกล้มล้าง แต่ด้วยความเร่งรีบในการครองอำนาจในสหรัฐอเมริกา ผู้เล่นหลักบางคนได้มองข้ามอิทธิพลของชุมชนเกมชนเผ่าที่นำไปสู่ความผิดหวังในที่สุด

ความพยายามที่จะทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมายในแคลิฟอร์เนียเมื่อปีที่แล้วเผยให้เห็นอย่างชัดเจนว่าทำไมการเลือกไม่ร่วมมือกับชนเผ่าอาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการส่งเสริมการเติบโตของอุตสาหกรรม

ทั่วทั้ง 29 รัฐของสหรัฐอเมริกา มีธุรกิจเกม 510 แห่งที่ดำเนินการโดยชนเผ่า 243 เผ่าที่ได้รับการยอมรับจากรัฐบาลกลาง ในบรรดานั้น การดำเนินงานเกม 43 แห่งรายงานรายรับจากการเล่นเกมมากกว่า 250 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว อิทธิพลของพวกเขามีขนาดใหญ่มาก

ทั่วประเทศ ชนเผ่ากำลังต่อสู้กับผู้ประกอบการเชิงพาณิชย์ เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำในแคลิฟอร์เนีย หรือต่อสู้เพื่ออำนาจอธิปไตยของพวกเขาเหนือการอนุญาตการเล่นเกมบางอย่าง เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำกับผู้ให้บริการห้องไพ่ Maverick Gaming เมื่อเร็ว ๆ นี้

ความขัดแย้งระหว่างการดำเนินงานเชิงพาณิชย์และชนเผ่าเป็นลักษณะเฉพาะของตลาดเกมในสหรัฐฯ ที่ดูเหมือนว่าจะดำเนินต่อไประยะหนึ่ง

ที่อื่นเราเห็นการมุ่งเน้นไปที่การพนันอย่างมีความรับผิดชอบโดยหน่วยงานกำกับดูแล นี่เป็นปัญหาที่ใช้เวลาหลายปีกว่าจะแทรกซึมเข้าไปในตลาดยุโรปจริงๆ แต่ในสหรัฐอเมริกา ประเด็นนี้กำลังกลายเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญสำหรับผู้ประกอบการในอนาคต

ในเดือนกันยายน Responsible Gambling Collaborative (RGC) เปิดตัวเพื่อสร้างมาตรฐานการพนันที่มีความรับผิดชอบซึ่งนำโดยอุตสาหกรรม โดยมี Bally’s, BetMGM, DraftKings, Entain, FanDuel และ MGM Resorts International เป็นหนึ่งในสมาชิกกลุ่มแรกสุด

เมื่อเดือนที่แล้ว Fanatics Betting and Gaming, Hard Rock Digital และ PointsBet กลายเป็นสมาชิกใหม่ล่าสุด ผู้ปฏิบัติงานแต่ละรายได้รับการคาดหวังให้ปฏิบัติตามหลักการ 12 ประการที่กำหนดโดย RGC โดยจะมีการตรวจสอบการดำเนินการจากภายนอกโดยคณะผู้เชี่ยวชาญที่แจ้งอนาคตของโครงการริเริ่มนี้

เป็นความมุ่งมั่นที่มีชื่อเสียงต่อความปลอดภัยของอุตสาหกรรมในตลาดที่ต้องเผชิญกับการเริ่มต้นชีวิตที่ยุ่งเหยิง มีราคาแพง และมีการแข่งขันสูง ระดับของโบนัสและรายจ่ายในการได้มาซึ่งลูกค้าในช่วงปีแรกๆ ดูเหมือนจะไม่สอดคล้องกับการส่งเสริมการขายอย่างมีความรับผิดชอบเลย แต่เมื่อผู้เล่นรายใหญ่เข้ามาอยู่ในตำแหน่งที่เป็นที่ต้องการอย่างมากในอันดับต้นๆ ของตลาด ดูเหมือนว่าจะเป็นเรื่องที่ปฏิบัติได้จริงมากกว่า แนวทางอาจจะเหนือกว่า

ที่กล่าวว่าวอชิงตัน ดี.ซี. ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในสัปดาห์นี้เรื่องการถอดเงินทุนบริการการพนันที่มีปัญหาออกจากงบประมาณปี 2024 ที่เสนอ

Chris Cylke รองประธานอาวุโสของ American Gaming Association ตอบโต้ด้วยการเรียกการเคลื่อนไหวดังกล่าวว่าเป็น “ความผิดพลาด” โดยรัฐบาล DC ในความพยายามที่จะเสนอตลาดการพนันกีฬาที่ถูกกฎหมายที่มีศักยภาพ

“AGA จะทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเขตจะปฏิบัติตามภาระหน้าที่ของตนในการจัดหาทรัพยากรการพนันที่มีปัญหา เช่นเดียวกับยังคงเน้นย้ำถึงความจำเป็นสำหรับตลาดมือถือที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งจะเพิ่มรายได้ให้กับกองทุนตามข้อผูกพันที่สำคัญเหล่านี้” เขากล่าวเสริม

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่อุตสาหกรรมเติบโตและเติบโตเต็มที่ อาจเป็นไปได้ว่าผู้ประกอบการจะต้องรับผิดชอบมากขึ้นเพื่อลดความเสี่ยงของอันตรายจากการพนัน และให้ทุนแก่บริการที่เกี่ยวข้องเพื่อปฏิบัติต่อผู้ที่ได้รับอันตราย

RGC ได้เรียกร้องให้รัฐต่างๆ ในอดีตไม่ใช้จ่ายรายได้ภาษีที่ควรได้รับการจัดสรรเพื่อป้องกันอันตรายจากการพนันตามที่ตั้งใจไว้

ในรายงานปี 2020 กล่าวว่า “ในแต่ละปี อุตสาหกรรมเกมคาสิโนสร้างรายได้ภาษีการเล่นเกมเกือบ 10 พันล้านดอลลาร์สำหรับรัฐบาลของรัฐ ซึ่งบางส่วนมีจุดประสงค์เพื่อพัฒนาความพยายามในการพนันอย่างรับผิดชอบและการป้องกันปัญหาการพนัน

“ในขณะที่หลายรัฐใช้จ่ายเงินเหล่านี้ตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้ แต่รัฐอื่นๆ ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้น กองทุนของรัฐเหล่านี้ชมเชยหลายร้อยล้านดอลลาร์ที่อุตสาหกรรมเกมลงทุนโดยสมัครใจในแต่ละปีเพื่อให้แน่ใจว่าชาวอเมริกันกำลังเล่นอย่างมีความรับผิดชอบ”

ท้ายที่สุดแล้วเงินจะหยุดนั้นยังคงต้องดูต่อไป แต่เป็นที่แน่ชัดว่าการให้ความสำคัญกับการปกป้องผู้เล่นมากขึ้นจะเป็นคุณลักษณะที่โดดเด่นของอนาคตของอุตสาหกรรมของสหรัฐฯ และอาจเป็นปัจจัยในการตัดสินใจว่ารัฐที่ยังไม่ทำให้ถูกกฎหมายอย่างไรและเมื่อใด การเดิมพันกีฬาจะทำเช่นนั้น

JMP เพิ่มในความเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับจังหวัดว่าสถานการณ์สามารถ “ยั่งยืน แต่ในสภาพแวดล้อมการใช้จ่ายที่สมเหตุสมผล” แต่ “ต้นทุนของเงินทุน ระดับการใช้จ่าย และผลตอบแทนต่ำ จะทำให้ยากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ไม่มีขนาดที่จะพิสูจน์การแข่งขัน เทียบกับผู้ให้บริการที่มีเงินทุนสูงเช่น Bet365 หรือ Flutter” ในออนแทรีโอ

และในขณะที่มีแนวโน้มว่า FanDuel จะยังคงเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในจังหวัดต่อไป (กลุ่มได้ให้คำมั่นต่อสาธารณะว่าจะทำเช่นนั้นและมีคุณภาพผลิตภัณฑ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น) การกระจายตัวของส่วนแบ่งการตลาดของออนแทรีโอแสดงให้เห็นว่าเป็นไปได้ สำหรับการเดิมพันอื่น ๆ แบรนด์ต่างๆ ที่จะแข่งขันกับ FanDuel และ DraftKings แม้ว่าข้อมูลเฉพาะของตลาดจะทำให้พวกเขาทำเช่นนั้นได้ก็ตาม

ข้อ จำกัด ด้านการตลาดข้อ
แตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งกับออนแทรีโอคือข้อ จำกัด ของจังหวัดเกี่ยวกับความสามารถของผู้ประกอบการในการทำการตลาดเดิมพันฟรีและแรงจูงใจในการส่งเสริมการขาย ตามข้อมูลของ JMP สิ่งนี้นำไปสู่ระดับการเดิมพันที่ลดลงจากชาวออนแทเรียนและส่งผลให้รายรับจากการเล่นเกมโดยรวมลดลงสำหรับผู้ให้บริการเมื่อเปรียบเทียบกับรัฐที่มีการพนันออนไลน์ที่ได้รับการควบคุมและ iCasino เช่นเพนซิลเวเนีย นิวเจอร์ซีย์ หรือมิชิแกน

ข้อจำกัดทางการตลาดเหล่านั้นยังส่งผลกระทบต่อบริษัทในเครืออีกด้วย Scott Burton ซีอีโอของ FanUnite แสดงความคิดเห็น เมื่อเร็ว ๆ นี้ ว่ากฎระเบียบดังกล่าวขัดขวางการเปิดใช้งาน Betting Hero ของแผนกการเปิด ใช้งานจากการเพิ่มโอกาสสูงสุดในออนแทรีโอ

ข้อจำกัดยังให้จุดแตกต่างที่น่าสนใจสำหรับการถกเถียงทั้งหมดเกี่ยวกับความแพร่หลายของแบรนด์การพนันในสหรัฐอเมริกา ซึ่งแสดงให้เห็นว่าหน่วยงานกำกับดูแลมีอิสระในการควบคุมภาคส่วนนี้ แต่ยังรวมถึงความยากลำบากในการขอให้ผู้ประกอบการควบคุมการโฆษณา การส่งเสริมการขาย หรือ มิฉะนั้น.

แท้จริงแล้ว แม้ว่ามันจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับพวกเขาในการรับสมัครผู้เล่น ความสามารถในการโฆษณาอย่างเปิดเผยและในวงกว้างบนแพลตฟอร์มกระแสหลักเป็นจุดรวมของผู้ให้บริการที่ต้องผ่านกระบวนการกำกับดูแล เช่นเดียวกับองค์ประกอบสำคัญของระบบนิเวศการเดิมพันกีฬา จะน่าสนใจที่จะดูว่าตามที่ได้รับการเสนอแนะแล้ว AGCO ตกลงที่จะคลายกรอบการตลาดสำหรับผู้ประกอบการในออนแทรีโอหรือไม่

สุขสันต์วันเกิด! เป็นวันเกิดปีที่ห้าของบุตรแห่งการพลิกคว่ำ PASPA ผู้วางเดิมพัน และเป็นเด็กที่มีสุขภาพแข็งแรง เติบโตขึ้นและแข็งแรงขึ้นทุกวัน

มากกว่าวันเกิด วันที่ 14 พฤษภาคมเป็นช่วงเวลาสำคัญในประวัติศาสตร์การเล่นเกมในสหรัฐอเมริกา เมื่อวันที่ 14 พฤษภาคม 2018 ศาลฎีกาได้เปิดประตูให้รัฐต่างๆ เพื่อทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมายโดยการยกเลิกพระราชบัญญัติคุ้มครองกีฬามืออาชีพและสมัครเล่น (PASPA) ซึ่งผ่านในปี 1992 คณะกรรมการรัฐสภาได้พิจารณาแล้วว่าการพนันกีฬาเป็นปัญหาระดับชาติและจำเป็นต้อง ถูกควบคุม กักขัง และหยุดยั้ง

พระราชบัญญัติพยายามที่จะหยุดการพนันกีฬาและด้วยเหตุนี้จึงปกป้องกีฬา แฟน ๆ และนักกีฬาจากการทุจริต ห้ามการพนันกีฬา ยกเว้นในออริกอน เดลาแวร์ มอนแทนา และเนวาดา แต่ในความเป็นจริง มีเพียงเนวาดาเท่านั้นที่มีสปอร์ตบุ๊คที่ครบถ้วนตามกฎหมาย หากคุณต้องการเดิมพัน Super Bowl, March Madness, World Series หรือการแข่งขันกีฬาอื่น ๆ คุณต้องบินไปเนวาดาเพื่อวางเดิมพัน อาจเรียกได้ว่าเป็นกฎหมายกีฬาลาสเวกัส เนื่องจากทำให้ลาสเวกัสเป็นเมืองหลวงแห่งการพนันกีฬาของโลก

• สมัครฮอลิเดย์พาเลซ สมัคร Holiday Palace มือถือ สล็อตฮอลิเดย์
• สมัครฮอลิเดย์พาเลซ สมัคร Holiday Palace สมัคร VIVA9988
• สมัคร Holiday Palace สล็อต Holiday สมัครฮอลิเดย์พาเลซ
• สมัคร Holiday Palace สมัครฮอลิเดย์ สมัครเว็บ Holiday Palace

พระราชบัญญัติดังกล่าวมีกรอบเวลาหนึ่งปีที่จะอนุญาตให้นิวเจอร์ซีย์ได้รับการยกเว้นจากข้อกำหนดของ PASPA หากทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมาย นิวเจอร์ซีย์ล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากโอกาสนั้น อย่างไรก็ตาม ในปี 2014 รัฐนิวเจอร์ซีย์ได้ทบทวนจุดยืนของตนใหม่ อุตสาหกรรมคาสิโนในแอตแลนติกซิตี้กำลังประสบปัญหา คาสิโนกำลังปิดตัวลงและอนาคตก็ดูไม่สดใส ศาลอุทธรณ์ตัดสินว่า PASPA ไม่ได้ขัดขวางนิวเจอร์ซีย์จากการยกเลิกกฎหมายที่มีอยู่ซึ่งห้ามการพนันกีฬา มันจะเป็นเรื่องถูกกฎหมายในแอตแลนติกซิตีที่จะวางเดิมพันกีฬา

นิวเจอร์ซีย์ยกเลิกการห้ามและการพนันกีฬาที่ได้รับอนุญาตในคาสิโนแอตแลนติกซิตี้ ลีกกีฬาอาชีพและสมาคมกีฬาวิทยาลัยแห่งชาติ (NCAA) ฟ้องร้องและคดีดังกล่าวได้ขึ้นสู่ศาลฎีกาของสหรัฐอเมริกา ฝ่ายตรงข้ามของ PASPA แย้งว่าพระราชบัญญัติดังกล่าวละเมิดการแก้ไขเพิ่มเติมครั้งที่สิบ หรือที่เรียกว่าการแก้ไขสิทธิของรัฐ ซึ่งระบุว่า “หากรัฐธรรมนูญไม่ได้ให้อำนาจอย่างชัดแจ้งต่อรัฐบาลกลาง อำนาจนั้นก็สงวนไว้สำหรับรัฐต่างๆ” รัฐธรรมนูญเงียบเรื่องการพนัน ดังนั้นจึงปล่อยให้รัฐเป็นผู้ควบคุม

ฝ่ายตรงข้ามแย้งเพิ่มเติมว่า PASPA ได้สร้างและรักษาอุตสาหกรรมการพนันที่ผิดกฎหมายขนาดใหญ่ ศาลฎีกาด้วยสติปัญญาอันไม่มีที่สิ้นสุดเห็นพ้องกันว่ารัฐธรรมนูญไม่ได้ให้อำนาจในการควบคุมการพนันแก่รัฐบาลกลาง และด้วยเหตุนี้จึงปล่อยให้รัฐต่างๆ เคธี่เปิดประตู ในเวลาเพียงห้าปี 70 เปอร์เซ็นต์ของรัฐได้รับรองการพนันกีฬา มันไม่ใช่ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน แต่ละรัฐมีกฎระเบียบ ภาษี และข้อจำกัดที่แตกต่างกัน

โดยทั่วไป การพนันกีฬาที่ถูกกฎหมายในสหรัฐอเมริกามีสามรสชาติ “การค้าปลีก” จำกัดการเดิมพันไว้เฉพาะการเดิมพันด้วยตนเองในสถานที่ที่มีหน้าร้านจริง ซึ่งโดยปกติจะเป็นคาสิโน “มือถือ” อนุญาตให้วางเดิมพันระยะไกลผ่านอินเทอร์เน็ตหรือบริการโทรศัพท์มือถือ รสที่สามเป็นส่วนผสมของทั้งสอง ความนิยมและผลกำไรสูงสุดคือความหลากหลายของมือถือ

การถือกำเนิดของการเดิมพันทางไกลเป็นตัวเปลี่ยนเกม ด้วยการเดิมพัน รายได้รวม และหมายเลขภาษีจากการเดิมพันบนมือถือ ฝ่ายนิติบัญญัติจึงมีแรงจูงใจอย่างมากที่จะเลียนแบบผลลัพธ์เหล่านั้นสำหรับรัฐของตน นิวยอร์กเป็นตัวอย่างที่ดีและน่าประทับใจที่สุด ในปีงบประมาณ 2022/2023 นิวยอร์กสร้างเงินเดิมพันรวม (การจัดการ) ได้ประมาณ 16 พันล้านดอลลาร์ รายได้รวม (GGR) 1.5 พันล้านดอลลาร์ และภาษี 750 ล้านดอลลาร์

ในระดับประเทศ ตัวเลขในช่วงห้าปีแรกก็น่าประทับใจไม่แพ้กัน หมายเลขอ้างอิงมีมูลค่ามากกว่า 200 พันล้านดอลลาร์ GGR อยู่ที่ 17.4 พันล้านดอลลาร์ และรัฐบาลของรัฐและท้องถิ่นได้เก็บภาษี 3 พันล้านดอลลาร์

อีกหมายเลขหนึ่งให้มุมมองที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับการเดิมพันกีฬาที่ถูกกฎหมายและผลกระทบต่อวัฒนธรรมของชาติ ปีที่แล้วตามThe New York Timesมีการใช้เงิน 1.8 พันล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาการพนันกีฬา นั่นแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันของการเดิมพันกีฬาและความแพร่หลายของการโฆษณา

เจ้ามือรับแทงกำลังต่อสู้ฟันเฟืองกันเพื่อนักเดิมพันทุกคนและทุก ๆ ดอลลาร์ที่เดิมพัน ยังไม่มีบริษัทใหญ่ๆ ที่เชี่ยวชาญด้านการพนันกีฬารายใดที่ทำกำไรได้ พวกเขาสัญญาว่าจะทำกำไรเร็วๆ นี้ หากไม่ใช่ในปีนี้ ก็ปีหน้าหรืออย่างช้าสุดในปีหลังจากนั้น แต่ตราบใดที่การแข่งขันยังคงรุนแรง กำไรก็ยังคงต้องแลกมาเพื่อส่วนแบ่งการตลาด นั่นไม่เป็นความจริงอย่างสมบูรณ์ บริษัทเล็กๆ หลายแห่งยอมทุ่มเงินไปแล้ว และบริษัทระดับกลางก็ได้ลดค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมการขายและการโฆษณาลง การแข่งขันยังดึงดูดความสนใจที่ไม่พึงประสงค์จากฝ่ายนิติบัญญัติซึ่งคิดว่ามีการโฆษณามากเกินไปและการส่งเสริมการขายอาจเป็นการหลอกลวง

ความสนใจนี้ทำให้เกิดความเสี่ยงในระยะยาวอย่างแน่นอน แต่นั่นคือในอนาคต ในระหว่างนี้ ความพยายามที่จะทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมายในรัฐอื่น ๆ โดยเฉพาะแคลิฟอร์เนีย ฟลอริดา และเท็กซัส จะยังคงดำเนินต่อไป เช่นเดียวกับการต่อสู้เพื่อนักเดิมพันไม่ว่าการพนันกีฬาบนมือถือจะถูกกฎหมายก็ตาม

สำหรับตอนนี้ ขอให้เราพอใจกับการจุดเทียนบนเค้กและร้องเพลงสุขสันต์วันเกิดให้กับทารกเดิมพันที่เกิดในวันที่ 14 พฤษภาคม 2018

การตัดงบประมาณการตลาดถือเป็นการประหยัดต้นทุนที่สำคัญสำหรับผู้ประกอบการในสหรัฐฯ ที่หวังว่าจะบรรลุผลคาดการณ์ความสามารถในการทำกำไรในระยะเวลาอันใกล้นี้ แต่ความเคลื่อนไหวดังกล่าวยังนำมาซึ่งคำถามเกี่ยวกับการสมัครสมาชิก การเปิดรับผู้เล่น และการรับรู้ถึงแบรนด์

เนื่องจากผู้ประกอบการรายใหญ่ส่วนใหญ่รายงานตัวเลขไตรมาสแรก ประเด็นหลักประการหนึ่งที่ออกมาจากงบการเงินคือก๊อกการตลาดจะถูกปิดหรือตัดทอนลงอย่างมากในปี 2566 และหากทุกอย่างเป็นไปตามนั้น วางแผนตราบเท่าที่พวกเขาสามารถทำให้พวกเขาไม่สตรีมได้

เหตุผลง่ายๆ งบประมาณการตลาดและการโฆษณาเป็นตัวแทนของผู้ประกอบการต้นทุนโดยตรงรายใหญ่ที่สุดรายเดียวที่เกิดขึ้นเมื่อพวกเขากำลังสรรหาผู้เล่น การใช้จ่ายส่งเสริมการขายและโบนัสยังกินเข้าไปในรายได้ของพวกเขา แต่อย่างน้อยส่วนหนึ่งสามารถชดใช้ผ่านการเดิมพันและในระยะยาว ทีมบริการลูกค้าจะเพิ่มมูลค่าอายุการใช้งานของผู้เล่นให้สูงสุด

สัดส่วนหลักของการตลาด
ความจริงที่ว่าผู้ประกอบการหลายรายระบุไว้อย่างชัดเจนว่าพวกเขาจะตัดช่องทางการตลาดออกไปนั้นน่าทึ่งสำหรับข้อเท็จจริงง่ายๆ ที่ว่าการตลาดในหลาย ๆ ด้านเป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมการพนันออนไลน์ นี่คือวิธีที่ผู้ให้บริการยกระดับการรับรู้ถึงแบรนด์ของตนและสามารถดึงดูดผู้เล่นใหม่ให้สมัครและเปิดบัญชีได้

ความแตกต่างประการหนึ่งของการโต้แย้งดังกล่าวอาจเป็นได้ว่าผู้ปฏิบัติงานสามารถยกระดับชื่อเสียงของแบรนด์ของตนผ่านเนื้อหาภายในองค์กรที่อาจแปลกตา ตลก และที่สำคัญ ราคาถูกกว่าแคมเปญโฆษณามูลค่าหลายล้านดอลลาร์ใดๆ มากมาย เนื้อหานี้สามารถสร้างขึ้นเพื่อสร้างความขัดแย้ง ดึงดูดสายตา และ/หรือดึงดูดการรายงานข่าวที่ไม่พอใจ

บริษัทการพนันจำนวนหนึ่งตะลุยกลยุทธ์ดังกล่าว เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Paddy Power แบรนด์การพนันในสหราชอาณาจักรของ Flutter Entertainment ได้ผลิตเนื้อหาที่สามารถตลกขบขัน ฉลาด และก่อให้เกิดความขัดแย้งได้ แต่เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ ที่ต้องการการมองเห็น ไม่ว่าจะสมัครใจหรือไม่ก็ตาม เนื้อหานั้นบางครั้งก็หยาบคายหรือหยาบคายต่อนักกีฬา โค้ช หรือแฟนบอลมืออาชีพ

สำหรับการพูดคุยเรื่องการลดการใช้จ่ายด้านการโฆษณา ในสหรัฐอเมริกา สิ่งนี้นำไปใช้กับบริษัทที่ไล่ล่า FanDuel และ DraftKings ซึ่งเป็นผู้นำตลาดทั้งสองเป็นหลัก ในความเป็นจริงการครอบงำและความสามารถในการ ‘โน้มตัว’ ของอดีตเป็นเช่นนั้นเมื่อใดก็ตามที่คู่แข่งส่งสัญญาณวางแผนที่จะลดงบประมาณโฆษณาและการตลาดใคร ๆ ก็สามารถโต้แย้งได้ว่ามันใช้กับผู้ที่ไล่ตาม FanDuel ล้วนๆ

เรื่องราวของเทป
ไม่ว่าในกรณีใด การมุ่งเน้นที่เพิ่มขึ้นไปที่ต้นทุนเหล่านี้เป็นเพราะความสามารถในการทำกำไร EBITDA หรืออย่างน้อยสถานะจุดคุ้มทุนจะต้องบรรลุในระยะเวลาอันใกล้นี้

ดังที่ Tom Reeg ซีอีโอของ Caesars Entertainment ระบุไว้ในรายงานไตรมาสแรกของกลุ่มโดยมีรายได้ดิจิทัลอยู่ที่ 238 ล้านดอลลาร์ เทียบกับรายรับติดลบที่ 53 ล้านดอลลาร์ และการสูญเสีย EBITDA ที่ลดลงเพียง 4 ล้านดอลลาร์ เทียบกับ 500 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว “หัวหน้า ตัวขับเคลื่อน” สำหรับตัวเลขที่ดีขึ้นเหล่านั้นคือการลดลงในด้านการตลาดและการส่งเสริมการขาย ซึ่งเขากล่าวว่า “ต่ำกว่าคู่แข่งอย่างมาก”

สำหรับ Penn Entertainment ความสูญเสียจากแผนกอินเทอร์แอคทีฟก็น้อยมากเช่นกันที่ 6 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกโดยมีรายได้อยู่ที่ 234 ล้านดอลลาร์ CEO Jay Snowden ชี้ไปที่การเปิดตัวแพลตฟอร์มที่เป็นกรรมสิทธิ์ของกลุ่มในออนแทรีโอด้วย theScore Bet และความเป็นผู้นำที่ได้สันนิษฐานไว้ที่นั่นนับตั้งแต่จังหวัดควบคุมเมื่อกว่า 12 เดือนที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม สำหรับการพูดคุยที่สนุกสนานทั้งหมด ก็ควรจำไว้ว่าเพนน์ใช้เงิน 2 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อกลุ่มScore Media and Gaming ในปี 2564 ในขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์การพนันกีฬาออนไลน์ของสหรัฐอเมริกา Barstool ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง

เมื่อดูตัวอย่างผลลัพธ์ของ Penn นักวิเคราะห์จาก Roth MKM กล่าวว่าไตรมาสแรกของ Barstool “ในตลาดสำคัญๆ เกือบครึ่งหนึ่ง” จากระดับเมื่อสองปีที่แล้ว และ “เรายังไม่เชื่อว่า Penn เต็มใจที่จะรับระดับการลงทุนที่จำเป็นสำหรับการรับเอาสหรัฐฯ ที่มีความหมาย ส่วนแบ่งการตลาด”. กล่าวอีกนัยหนึ่ง เพนน์ไม่เต็มใจที่จะใช้จ่ายด้านการตลาดเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการตลาด

นักวิเคราะห์กล่าวเสริมว่า “แทนที่จะนั่งบนสินทรัพย์ Barstool/Score ที่มีมูลค่าสูง เราเชื่อว่าในที่สุดฝ่ายบริหารจะหันมาใช้ทางเลือกเชิงกลยุทธ์” และธุรกรรมอาจให้ความสำคัญกับ “กลุ่มดิจิทัลของ Penn ที่ 3.3 พันล้านดอลลาร์”

สำหรับเพนน์ มีภาวะแทรกซ้อนเพิ่มเติมที่มาจากการเป็นเจ้าของบริษัทสื่อ/หนังสือที่ดึงดูดคนรุ่นมิลเลนเนียล เช่น บาร์สตูล การโต้เถียงและเรื่องอื้อฉาวที่จบลงด้วยการที่กลุ่มไล่เจ้าภาพและผู้มีอิทธิพล Ben Mintzเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ตามมาด้วย ปฏิกิริยา ของผู้ก่อตั้ง Dave Portnoyต่อกลุ่มนี้ ทำให้กลุ่มมองเห็นได้ ชัดเจนมาก “แต่ไม่ใช่บริษัทแม่ประเภทที่ Penn ต้องการ” กล่าว ทีมรอธ เอ็มเคเอ็ม จากมุมมองทางธุรกิจ ไม่น่าจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคสมัครเปิดบัญชีที่ Barstool

นอกจากนี้ หากหน่วยดิจิทัลมีมูลค่า 3.3 พันล้านดอลลาร์จริง ๆ ก็ทำให้เกิดคำถามว่าใครจะยอมจ่ายเงินมากขนาดนั้นเพื่อซื้อส่วนแบ่งตลาดที่ยังต่ำในสหรัฐอเมริกา

บริษัทอีกแห่งหนึ่งที่ดำเนินการเกี่ยวกับการใช้จ่ายด้านการตลาดคือRush Street Interactiveเนื่องจากการสูญเสีย EBITDA ในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 80% เป็น -9 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากการใช้จ่ายด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการขายลดลง 26%

ระดับรายได้ที่แตกต่างกัน
แต่สำหรับบริษัทเหล่านั้นทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Caesars และ Penn ในฐานะบริษัทขนาดใหญ่ที่มุ่งเป้าไปที่ส่วนแบ่งที่สำคัญในสหรัฐอเมริกา การใช้จ่ายด้านการโฆษณาที่ลดลงย่อมหมายถึงการลงชื่อสมัครใช้ การเปิดบัญชี การเปิดรับ หรือการรับรู้ถึงแบรนด์น้อยลงอย่างแน่นอน และจะทำให้พวกเขาต้องเสียเหงื่อจากผู้เล่นที่มีอยู่ .

นอกจากนี้ยังควรจำไว้ว่าผู้นำตลาด Flutter ซึ่งเป็นผู้ปกครองของ FanDuel ทำรายได้ 2.4 พันล้านปอนด์ในไตรมาสที่ 1 โดยมีเกือบครึ่งหนึ่งของยอดรวม 908 ล้านปอนด์ ซึ่งมาจากสหรัฐอเมริกา แม้แต่ DraftKings อันดับสองที่ 770 ล้านดอลลาร์ก็ยังห่างไกลจาก Penn และ Caesars อยู่บ้าง มาถึงรายรับและกำลังก้าวหน้าใน iCasinoแม้ว่าจะมีขาดทุน 211 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่รายรับจากเกมสุทธิของ BetMGM อยู่ที่ 470 ล้านดอลลาร์ และขาดทุนอยู่ที่ 82 ล้านดอลลาร์

สำหรับการพูดคุยเรื่องการปิดก๊อกและค่าใช้จ่ายที่กำลังจับตามอง หากไม่มีการตลาด มีเพียงผู้ดำเนินการจำนวนมากเท่านั้นที่สามารถทำได้เพื่อรับสมัครผู้เล่นและรักษารายได้เอาไว้ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าผู้ให้บริการรายใดที่ปิดก๊อกการตลาดเหล่านั้นจะประสบความสำเร็จในการทำให้ฐานผู้เล่นของพวกเขาเหงื่อออก หรืออย่างที่พวกเขาพูดในการพูดขององค์กร การเพิ่มมูลค่าอายุการใช้งานของผู้เล่นให้สูงสุด

สิ่งต่าง ๆ สามารถพัฒนาได้เร็วกว่าที่คิดไว้มาก เมื่อ BetFanatics รออยู่ในปีกและความก้าวหน้าที่ยั่งยืนจาก Bet365 สงครามการตลาดอาจเริ่มต้นใหม่เร็วกว่าที่ใครคิด

การโต้เถียงส่งผลกระทบต่อการแข่งขัน Kentucky Derby อีกครั้ง โดยมีม้าเจ็ดตัวเสียชีวิตที่ Churchill Downs ในการวิ่งที่น่าเกลียดจนถึงการแข่งขัน Run for the Roses ครั้งที่ 149

เมื่อถึงวันแข่งขัน ผู้ฝึกสอน Saffie Joseph Jr. ถูกพักงานและห้ามไม่ให้เข้าพื้นที่ และม้าตัวอื่นๆ ถูกข่วนจากดาร์บี้ด้วยเหตุผลด้านสุขภาพ สิ่งเหล่านี้รวมถึง Forte ที่ชื่นชอบการเดิมพัน

แต่บางที Mike Repole เจ้าของร่วมของ Forte อาจจะพูดถูกเมื่อเขาพูดว่า “มันยากที่จะอธิบายและบอกว่ามันจะเกิดขึ้นเป็นครั้งคราว แต่ความจริงก็คือ น่าเสียดายที่มันจะเกิดขึ้นเป็นครั้งคราว”

ภัยพิบัติประจำสัปดาห์ดังกล่าวทำให้เกิดหัวข้อข่าวที่ร้อนแรง ทำให้นักเคลื่อนไหวด้านวัฒนธรรมม้าโกรธเคือง และแน่นอนว่าทำให้ผู้ที่ชื่นชอบพันธุ์แท้ที่น่าอับอายที่ได้ดูกีฬาที่พวกเขารักต้องพบกับเรื่องอื้อฉาวและการเสียชีวิตของสัตว์หลายสิบตัว

อย่างไรก็ตาม ชัยชนะของ Mage ระยะไกล 15 ต่อ 1 ต่อหนึ่งวันทำให้ผู้ไม่ประสงค์ดีนึกถึงความนิยมอันน่าทึ่งของงานนี้เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงของเวลาและรสนิยมในการเดิมพัน ฝูงชนมากกว่า 150,000 คนมารวมตัวกันที่ Churchill Downs เพื่อร่วมเฉลิมฉลอง

หลังจากนั้น Churchill Downs Inc. ประกาศว่าการเดิมพันจากทุกแหล่งนั้นสูงที่สุดในประวัติศาสตร์ของการแข่งขัน: 188.7 ล้านดอลลาร์ วันนี้ยังยิ่งใหญ่กว่าด้วยการเดิมพันอีก 100 ล้านดอลลาร์ในการแข่งขันอื่นๆ ยอดรวมรายสัปดาห์ยังน่าประทับใจยิ่งขึ้นไปอีก โดยสร้างสถิติที่ 412 ล้านดอลลาร์

เป็นเรื่องง่ายที่จะดูตัวเลขที่เป็นประวัติการณ์ แม้ว่าจะมีข่าวร้ายเกี่ยวกับการตายของสัตว์เหล่านี้ ซึ่งถือเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงความยืดหยุ่นของการแข่งม้า แต่นั่นเป็นเพียงตัวเลขที่อ่านมากเกินไป มันเป็นเพียงเครื่องเตือนใจถึงพลังของประเพณีอันยิ่งใหญ่ของกิจกรรมอันเป็นสัญลักษณ์ของกีฬาที่หลอมรวมเข้ากับวัฒนธรรมอเมริกัน

มันคือวันแข่งขันที่ไม่ธรรมดาซึ่งมีผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมเกาหัวกับจำนวนฝูงชน ยอดเดิมพันทั้งหมด และดูเหมือนว่าจะขาดการควบคุมด้านกฎระเบียบจากรัฐหนึ่งไปยังอีกรัฐหนึ่ง มันต้องแบบนี้เหรอ?

เห็นได้ชัดว่ามันไม่ แม้จะมีข่าวเชิงลบ จำนวนการเสียชีวิตของสัตว์ และการเดิมพันโดยรวมที่ลดลง แต่มันก็ยังคงดำเนินต่อไป การเดิมพันกีฬาได้ลดลงตั้งแต่ปี 2545 เมื่อมีการเดิมพันมากกว่า 15 พันล้านดอลลาร์ ด้วยการยอมรับอย่างกว้างขวางในการเดิมพันกีฬาโดยทั่วไปและเทคโนโลยีใหม่ที่สามารถเขย่านิกเกิลทุกตัวจากกางเกงยีนส์ของคุณ คุณคิดว่านี่จะเป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุด

แต่เมื่อนักกีฬาในกีฬาของคุณกำลังจะตายด้วยคลิปฆาตกรรม มีบางอย่างผิดปกติเกิดขึ้น ไม่ใช่ว่าคนที่ Churchill Downs ยอมรับความรับผิดชอบเป็นการส่วนตัว คุณเข้าใจ

“แม้ว่าเหตุการณ์แต่ละเหตุการณ์ที่รายงานจะไม่ซ้ำกัน แต่สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ ไม่พบรูปแบบที่มองเห็นได้ชัดเจนในการบาดเจ็บที่ได้รับ” เชอร์ชิลล์ ดาวส์ ระบุในแถลงการณ์

ไม่มีรูปแบบที่มองเห็นได้ – นอกจากม้าที่ตายแล้วจำนวนมาก

ดังที่ Joe Drape ตั้งข้อสังเกตในThe New York Timeว่า “ลองคำนวณดูสิ ม้าเจ็ดตัวตาย มันไม่เพิ่มขึ้น ข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่ากีฬาที่เก่าแก่ที่สุดของอเมริกากำลังสูญเสียนักกีฬา รายได้ และแฟนบอล”

การสังหารหมู่นั้นเลวร้ายเพียงใด?

ม้ามากกว่า 7,200 ตัวเสียชีวิตในการแข่งขันระหว่างปี 2552 ถึง 2564 ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ตามรายงานของ Jockey Club สำนักทะเบียนสายพันธุ์อุตสาหกรรมพันธุ์แท้ นั่นรวมถึงการสังหารหมู่ครั้งใหญ่ในปี 2562 ที่ซานตาอานิตา เมื่อมีม้า 30 ตัวเสียชีวิต การปฏิรูปความปลอดภัยเกิดขึ้นตามมาซึ่งแม้แต่อุตสาหกรรมก็ต้องให้ความสนใจ แต่โดยพื้นฐานแล้วเกมก็ยังคงเหมือนเดิม นั่นคือสัตว์ใหญ่ที่มีน้ำหนัก 1,000 ปอนด์ควบม้าด้วยขาท่อนล่างที่เพรียวบาง

แต่ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการแข่งม้าพันธุ์แท้ก็รู้ตัวเลขนี้ดี และการเดิมพันการแข่งขันนับพันล้านคือตัวเลขที่สำคัญที่สุด ตราบใดที่ผู้คนนับล้านยังคงพบว่าการแข่งม้าคุ้มค่ากับการเดิมพันนับพันล้าน แม้ว่าจะมีเรื่องอื้อฉาวและปัญหาการใช้สารต้องห้ามอย่างแพร่หลาย ก็ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง